Różnorodne formy reklamy w wyszukiwarkach

Reklama w Internecie nie byłaby możliwa, gdyby nie wyszukiwarki internetowe. Każdego dnia miliony osób poszukuje informacji na temat konkretnego produktu właśnie poprzez wyszukiwarkę. Bezpośrednie trafienie na daną stronę bez pośrednictwa tego narzędzia byłoby niezwykle trudne. Choć większość internautów sądzi, że wyniki prezentowane przez wyszukiwarkę internetową są obiektywne, to należy wiedzieć, że promocja w wyszukiwarkach jest właśnie jednym z elementów reklamy internetowej.

Jak to możliwe? Dysponujemy obecnie dwoma narzędziami, które pozwalają nam na skuteczną promocję w wyszukiwarkach internetowych. Jest to tradycyjne pozycjonowanie strony oraz linki sponsorowane. Poprzez tradycyjne pozycjonowanie rozumiemy wszelkie działania mające na celu podniesienie danej witryny w wynikach wyszukiwania dla  konkretnych słów kluczowych. Z kolei linki sponsorowane są płatną formą reklamy internetowej, która wyświetlana jest nad właściwymi wynikami lub z boku. Płatność w tym wypadku odbywa się w systemie CPC – cost per click. Oznacza to, że płacimy nie za samo wyświetlenie reklamy, ale za kliknięcie w nią. Oba te narzędzia zaliczamy do podstawowych narzędzi e-marketingu i w zależności od potencjału strony, czasu obecności w sieci oraz wielu innych czynników planuje się odpowiednie ich wykorzystanie.