Geolokalizacja (geotargetowanie)

Geolokalizacja (inaczej zwana geotargetowaniem) polega na rozpoznaniu położenia geograficznego miejsca, z którego dany użytkowników łączy się z siecią internet. Najczęściej odbywa się to na podstawie adresu IP komputera. W praktyce dostarcza ona marketingowcom cennej wiedzy i jednocześnie pozwala na uzyskanie większej skuteczności przekazu. Jak to możliwe?

Należy wiedzieć, że to właśnie geolokalizacja pozwala na dostosowanie wyników wyszukiwania prezentowanych np. przez Google do konkretnego kraju a nawet miasta. Dzięki temu uzyskujemy bardziej spersonalizowane odpowiedzi na nasze zapytania. Wpisując zatem w pole wyszukiwarki hasło typu „lekarz rodzinny” uzyskamy informacje na temat lekarzy rodzinnych w naszym najbliższym regionie. Mechanizm ten sprawdza się również w trakcie przeprowadzania kampanii reklam kontekstowych. Możemy bowiem kierować reklamy dokładnie w te miejsca, które są dla nas ważne. Nie tracimy dzięki temu budżetu na mało efektywne lokalizacje. Geolokalizacja jest zatem mechanizmem, którzy przekłada się zarówno na korzyści dla użytkownika jak i również reklamodawców. Warto wiedzieć, że większość internautów nie ma pojęcia jak ona działa. W związku z tym myślą oni, że wyniki jakie otrzymali są globalne i w pełni obiektywne.